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搏击赛事商业价值超越中超,关于中国格斗的博弈上演了

字号+ 作者:搜狐号 来源搜狐号搜狐号自媒体 2018-03-23 06:36 我要评论( )

2018年1月,中国女选手熊竞楠在雅加达举行的草量级冠军争夺战中强势胜出,成为ONE搏击冠军赛历史上第一个拿到金腰带的中国人。 时隔两个月,她有了自己的新目标。 近日,熊竞楠宣布自己的首场卫冕战将于5月26日在上海打响,与此同时,作为亚洲最顶级的MMA

2018年1月,中国女选手熊竞楠在雅加达举行的草量级冠军争夺战中强势胜出,成为ONE搏击冠军赛历史上第一个拿到金腰带的中国人。

时隔两个月,她有了自己的新目标。

近日,熊竞楠宣布自己的首场卫冕战将于5月26日在上海打响,与此同时,作为亚洲最顶级的MMA(综合格斗)赛事,ONE冠军赛也与上海五星体育传媒结成战略合作伙伴。

一切迹象显示,海外搏击赛事抢滩中国市场已经不仅仅是在中国落地赛事那么简单。

搏击赛事商业价值超越中超,关于中国格斗的博弈上演了

2018年1月20日,印尼雅加达,熊竞楠TKO张汇雯获金腰带。本文图片 东方IC

上海,三站比赛

早在去年9月份,提前曝光的赛程就显示,2018年ONE冠军赛全年24场赛事将有4场安排在中国。

场次上与印尼、菲律宾、泰国这些ONE冠军赛扎根已久的举办地并列第一,超过了新加坡、马来西亚、日本、韩国。

彼时ONE冠军赛登陆上海的首场比赛刚刚落下大幕,能够容纳1.5万人的东方体育中心上座率喜人(主赛时现场涌入了1.2万人)。

不知是提前布局或还是受到高票房的刺激,ONE冠军赛的中国战略在新的一年显得更加大胆:

2018年的5月26日、8月18日、12月15日将在上海举办多达3场比赛,剩下一场则是6月16日的ONE冠军赛北京站。

当然,更多举办赛事只是其一,在UFC签下李景亮这样的中国MMA旗帜性选手之后,ONE冠军赛也在中国元素上下足功夫。

目前与其签约的中国选手多达90位,其中有20多人属于排他性合约,ONE冠军赛一跃成为拥有中国选手资源最丰富的海外搏击赛事品牌。

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熊竞楠(左)。

搏击赛为何携手传统媒体?

提到中国选手就不能回避熊竞楠。

作为ONE冠军赛挖掘到的瑰宝,有“功夫熊猫”之称的熊竞楠是国内为数不多具备夺取国际顶级赛事金腰带的选手。

今年1月,熊竞楠的第二场赛事就被安排为金腰带争夺战,豪取金腰带后,首场卫冕战也放在了5月26日的中国赛第一站,ONE冠军赛的良苦用心可见一斑。

足够多的赛事,不俗的票房成绩,优秀的本土选手……ONE冠军赛在中国的推广看上去顺风顺水,然而主办方并不满足:

如何让ONE冠军赛为更多中国人熟知?如何让ONE冠军赛得到中国市场和商家的垂青,生出真金白银?

那么,在中国国内寻找一个强有力的合作伙伴被提上了议事日程。几乎没有经历什么波折,ONE冠军赛与上海五星体育传媒一拍即合。

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五星体育携手ONE冠军赛。图为解说庄宁宇。

合作的具体内容包括五星体育平台播放ONE冠军赛全年24场赛事外加赛事集锦以及其他短视频内容,五星体育的两位搏击解说庄宁宇与倪天麒也正式加盟ONE冠军赛,成为该项赛事的全球华语解说。

关于这样一个长期而深度的合作,互补双赢的局面可以想见。

一方面ONE冠军赛需要一个国内的强势媒体作为宣传推广的平台,在当下搏击赛事大面积进入央视平台遥遥无期的情况下,五星体育作为最优质的地方体育频道是ONE冠军赛的最佳选择。

考虑到ONE冠军赛全年3/4的中国站赛事都在上海举行,此番携手更显得恰逢其时。

另一方面,五星体育频道对于优质的赛事版权也求贤若渴,面临新媒体的挤压,在体育版权市场水涨船高的当下,传统电视媒体受困资金,无法引进更多顶级赛事内容已经是不争的事实。

能够及时将这样一档顶级搏击赛事搬上荧屏,呈现给观众,五星体育也找到了高兴的理由。

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2018年3月14日,ONE冠军赛、五星体育战略合作暨上海站新闻发布会在上海电视台举行。

ONE和UFC的中国博弈

目前,诸多海外搏击赛事都渴望在中国找到突破口,很难说未来谁执牛耳。但从眼下的局面来看,ONE冠军赛走得很踏实。

从在中国办赛和签约选手的数量方面,已经大大超越世界最大的MMA赛事UFC,在单场赛事的规模上又多于其他进入中国的小型海外搏击赛事。

一家中国观众谈不上熟稔的赛事为何能够占据制高点?了解了ONE冠军赛的一些过往,恐怕你就不会感到惊讶。

早在2016年《福布斯》的亚洲商业价值最高的赛事评选中,ONE冠军赛就独占鳌头,要知道排在第二的才是烧钱无数的中超。

根据第三方的数据,ONE冠军赛的赛事转播覆盖范围横跨全球128个国家,全球收视人群超过10亿,同世界上领先的转播机构如福克斯体育台、MNC、 Astro、Thairath TV、 ABS-CBN等都有合作,签约过的赞助品牌也包括索尼、迪斯尼、LG等全球500强公司。

2016年,当WME-IMG以40亿美元收购UFC的同一周,ONE冠军赛也得到了来自新加坡投资公司淡马锡(Temasek Holdings)旗下海丽凯资本(Heliconia)的投资。

据悉,海丽凯的投资接近1亿美元。

目前UFC在MMA领域中的霸主地位无可动摇,但值得一提的是,尽管UFC的赛事遍布全球,但重心依然在欧美市场。

反观土生土长的ONE冠军赛在亚洲的发展速度十分迅猛,尤其是进入新兴市场中国的步伐之快非UFC可比。

如果把竞争的舞台放在亚洲来看,两大赛事谁主沉浮尤未可知。

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