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也在享受现代科技带来的娱乐福利-上零距离

字号+ 作者:搜狐号 来源搜狐号搜狐号自媒体 2018-07-12 11:29 我要评论( )

【摘要】移动互联网时代,技术对传播的影响力更为广泛和深刻。传统媒体在大型报道中开始利用新技术辅助报道,新技术成为近几年大型报道中的热点话题。技术迷

【摘要】移动互联网时代,技术对传播的影响力更为广泛和深刻。传统媒体在大型报道中开始利用新技术辅助报道,新技术成为近几年大型报道中的热点话题。技术迷思和技术审美是两个推动媒介报道技术热的重要因素,而技术本身也有倾向性,大众和媒体人对报道技术也有认识误区,这就要求媒体人正确认识报道技术与报道内容的关系,使技术正确地服务于内容,使媒介返回其本质和基础。

【关键词】媒介格局;技术热;技术审美;技术迷思;技术反思

一、技术重塑媒介格局与媒介报道技术热现象

新媒体时代,新的媒介技术改变了传统新闻的呈现方式,同时也改变了新闻的阅读收视方式和新闻的采编生产方式,某种程度上重塑了新闻理念和媒介格局。在新的媒介格局下,媒介新技术赋予普通人新闻的采集和发布权力,这彻底改变了传统媒体的新闻垄断,给传统媒体带来了严峻挑战。传统媒体为了巩固其传统业务,积极利用新技术进行新闻采集和传播,以满足受众的参与感、体验感和互动需求。

(一)技术形式热:以2016年VR技术热为例

当代著名的传播学大师麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》中提出了“媒介即讯息”的理论,麦氏认为媒介最重要的作用就是影响了人类理解和思考事物的习惯。从这个意义上说,真正有价值、有意义的“讯息”不是媒体传播出来的具体内容,而是当下人类在传播信息时所使用的传播工具,其中包括传播工具的性质、这种工具带来的可能性以及引起的社会变革。[1]在新媒体格局下,传统上主要使用文字符号的报刊和主要运用声音图像符号的广播电视相比,媒介新技术为大众提供了一个创新视觉呈现的平台,这些新技术使得“图像的组合、变异和翻新的可能性极大地提高了”。在当今这个“世界被把握为图像的时代”,图像对大众的吸引力成为至关重要的因素。新媒体时代,大众的注意力极容易被分散,在这种情况下,传统媒体一直在探索吸引大众注意力的新闻呈现方式,而提供新颖刺激的镜头和图像呈现就是一种努力。近年来,VR技术(虚拟实境)从生活领域进入传播领域,引起我国传统新闻媒体的重视,传统媒体利用VR技术对大众的吸引力,主动把其嫁接到新闻报道中。作为传统媒体的代表,新华社率先在2015年9月3日的“胜利日大阅兵”报道中使用了VR技术,之后在“深圳山体滑坡”等突发性事件中,传统媒体也纷纷运用VR技术,从而形成一股新闻报道中的“VR热”现象。

麦克卢汉的“媒介即人的延伸”理论认为,新的媒介延伸了人的感觉与感官,在利用各种媒介的过程中,人们对空间有了新的感知。在社会急剧变化的今天,人们无暇体验不同的经验,不可能直接接触自身之外的外部空间环境,而各种新媒介技术把人类的感官系统延伸出去,让人类通过新媒介去接触外部世界,从而形成新的空间感。例如,VR技术在新闻报道中给人最大的体验感是其“沉浸感”,VR技术将日常新闻视频视角从40度扩大到120度,这已经达到了观众亲自在新闻现场感受事件的程度,尤其是在一些现场感特强的新闻事件中,这种“沉浸感”是传统纸质媒介和视频媒介无法给予观众的。正是这种技术的出现,使媒体认识到利用VR技术进行延伸服务的必要。2016年被认为是我国的“VR元年”,在该年度里虚拟现实技术、增强现实技术、360度全景拍摄技术和航拍技术被各类型媒体用于新闻报道和传播中。这些新的技术形式给观众带来崭新视觉体验的同时,也开创了媒体报道的新形式。在这种背景下,各类型媒体都在采用VR的技术形式,央视在2017年就打造了一场史无前例的VR春晚。春晚团队在演员入口、演员化妆间以及演员过道等关键位置安放了四台全景式摄像机。与此同时,在桂林、哈尔滨、上海等多个地方进行了VR全景视频的输入、录制与分发。在央视影音、央视综艺春晚和央视资讯3个APP终端,以VR的形式把节目内容展示给观众。在这种VR技术全覆盖的收视场域,观众被新技术带来的刺激所包围和吸引,而通过这些技术呈现出的信息反而退而居其次。

(二)技术话题热:以全国“两会”报道技术为例

传播媒介偏向理论的提出者哈罗德·英尼斯认为,任何媒介都具有时间或空间上的偏向性,偏向时间的媒介技术可控制时间(历史)跨度,而偏向空间的媒介技术则可控制空间(地域)跨度。该理论认为媒介的时间或空间偏向性主要来自于媒介技术,媒介技术的不断改进使媒介的偏向性发生变化。随着移动互联网时代传播技术的不断创新,信息传播的模式也随之不断改变。在这种传播技术不断更新的背景下,各类型媒体发布信息的通道和内容形态都在变化,因为传统媒体单一的、单向的信息传播模式已经很难满足新媒体时代的受众需求。拓展传播渠道、实现媒介融合发展,成为移动互联网时代媒体报道发展的必然方向。在当代中国,能够全面调动传统媒体、新媒体参与的事件一般包括突发性自然或人为灾害、牵涉各阶层利益的大型会议或决策等,在这些场域中,媒体会利用尽可能新的传播技术和理念参与事件的报道、对话和互动,从而实现其媒介功能。而在这样的场域中,新的媒介报道技术也随之成为热点,在我国,全国“两会”就是新媒介技术全面亮相和PK的最佳场合。

媒介融合的传播手段近年来开始出现在全国“两会”报道上,2016年全国“两会”期间这种融合开始大量出现,而在2017年的全国“两会”报道中,媒介融合手段开始走向完善和成熟。随着媒介融合技术的快速发展,2017年的全国“两会”报道中出现了很多引人注目的媒介融合产物,不同形式的媒介融合作品让全国“两会”报道多了一些趣味和新意,为传统媒体的新闻报道注入了新的活力。例如,2017年全国“两会”期间,很多H5作品借助朋友圈,实现了其“病毒式传播”的目标。其中,《人民日报》客户端发布的H5作品《两会喊你加入群聊》不时进入大众的视线,该作品通过微信朋友圈、发红包等方式把大众拉进两会的话题中来。2017年的全国“两会”上,光明网打造的全媒体报道单兵设备——“钢铁侠”多信道直播云台成为本次两会报道最吸引人的媒介融合产品。“钢铁侠”多信道直播云台可以同时为16家平台提供高达3K画幅、4M码流的视频和VR信号,观众无须安装任何软件,即可通过手机裸眼观看高清VR直播。同时,通过光明网独有的多平台云适配技术,网友使用微博、微信等热门社交平台也可方便快捷地观看、分享、参与VR直播互动。[2]这些媒介融合技术在拓展了传统媒体的报道和传播能力之外,本身也成为热点话题,这些新兴技术把大众的视线吸引到媒介技术的发展上来,从而使媒介报道技术本身成为一个热点。

二、媒介报道技术热的动因分析

(一)技术迷思

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