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电视上的“大咖”越来越多-上海网

字号+ 作者:搜狐号 来源搜狐号搜狐号自媒体 2018-04-16 18:34 我要评论( )

导语:部分先知先觉的电视机构已经不再坐等政策“恩宠”,而是积极参与市场竞争,改变自身惰性,从自我做起,努力拼搏,推陈出新,释放内心的“狼性”,积极

  导语:部分先知先觉的电视机构已经不再坐等政策“恩宠”,而是积极参与市场竞争,改变自身惰性,从自我做起,努力拼搏,推陈出新,释放内心的“狼性”,积极研发出满足观众需求的节目。

电视上的“大咖”越来越多-上海网

  2015年传统电视媒体全面放开思路,积极探索,在全媒体传播方面取得了阶段性成绩。

  季播综艺独霸全网传播

  2015年,季播综艺节目延续了上一年的“红火”之势,凭借用户黏性,发力集中,超越周播节目成为收视率的主宰。泽传媒监测数据显示,在2013年、2014年上半年还处于霸主地位的周播综艺节目在2015年遭遇“滑铁卢”,无论节目数量还是播放量均双双拱手让位于季播综艺,而日播综艺则如同“日薄西山”,已被观众边缘化。如图1(图片可点击放大查看):

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  图1 省级卫视综艺百强播放量与节目个数占比

  经过一年的拼杀,最终入围年榜综艺三十强的省级卫视共11家。其中,综艺六强被浙江与湖南瓜分,浙江卫视《奔跑吧兄弟第二季》以 9.8511雄踞全网传播融合力总榜榜首,《中国好声音第四季》以9.8099位居亚军,湖南卫视《快乐大本营》《爸爸去哪儿第三季》《全员加速中》《我是歌手第三季》以9.7366、9.6474、9.4772、9.4303分列第三至六名。

  2015年11家省级卫视入围中,湖南卫视占10档(其中7档为大型品牌季播综艺,3档常规周播节目),位居第一;东方卫视占5档,浙江卫视、江苏卫视各占4档。而从综艺百强分布情况来看,共23家卫视入围,湖南卫视占14档(其中8档为大型品牌季播综艺),位居第一,东方卫视、江苏卫视各占12档,浙江卫视11档。如图2(图片可点击放大查看):

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  图2 2015省级卫视综艺全网传播融合力榜

  泽传媒大数据监测显示,自2013年以来,卫视综艺栏目的集中度持续稳步提升,由播放量曲线呈现长尾分布状态来看,综艺“马太效应”进一步加剧,2015年全年,在全国近300家综艺节目的网络视频点击量方面,排名前20的播放量合计占比65%,排名前 40的播放量合计占比85%,排名前60的播放量合计占比已达94%。

  2015年7月末,国家新闻出版广电总局发出通知,提出调控国内真人秀节目,对业界发展影响深远。通知要求真人秀节目要主动融入社会主义核心价值观,发挥好价值引领作用;大力推动创新创优,摆脱对境外节目模式的依赖心理;关注普通群众,避免过度明星化,摒弃“靠明星博收视”的错误认识;坚持健康的格调品位,不应变成低俗娱乐秀场等。为配合总局政策落实,泽传媒与人民网传媒频道联合策划各大卫视负责人系列专访,陆续有湖南、深圳、辽宁、北京、安徽、山东、旅游、陕西、江西、广东等卫视负责人解读各自为响应总局号召将如何“出招”,得到了业界领导和同仁的广泛支持和认可。

  电视剧多屏共播相互输出

  2015年,电视剧市场延续了2014年的剧烈震荡,不仅一线卫视竞争激烈, 网络自制剧也开始迅猛发展,电视剧作品及播出渠道双双进入多元化时代。

  电视方面总体而言,在“一剧两星”政策的影响下国剧质量得到明显提升。堪称2015年现象级古装传奇剧的《琅琊榜》收视率“低开高走”,在省级卫视上的表现并不算优秀,但在网络口碑效应的感染下,网络视频点击量累计突破58亿次,刷新了记录。与岁末剧相对应的年初“跨年档”已成为超级大剧的必争之时:年初的《武媚娘传奇》因华服美妆一度掀起收视狂潮。相比之下,年底孙俪新作《芈月传》在《甄嬛传》的好口碑高起点之下毁誉参半。

  一度抢占风头的都市剧在2015年总体式微,电影明星持续回归小荧屏,除了综艺节目外,电视上的“大咖”越来越多,年轻观众呈回流态势。2014年周迅携《红高粱》回归,2015年范冰冰的《武媚娘传奇》、赵薇的《虎妈猫爸》同样走上回归之路,然而《虎妈猫爸》因都市题材过于小众,尽管口碑不错,收视却不尽如人意。

  值得一提的是,在抗战胜利70周年之际,围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的主题,国家新闻出版广电总局推出“8+1”(江苏、湖南、浙江、北京、山东、天津、安徽、东方等8家卫视加上央视)抗战剧编播计划,主旋律电视剧被人诟病的雷点基本清扫殆尽,迸发出新活力,突出者如《伪装者》。

  网络剧方面,从数量和投资来看,2015年前9个月的网络剧数额已达到2014年“自制剧元年”的总和,投资在2000万元以上的网络剧有近20部,其中包括《盗墓笔记》《心理罪》在内的5部“超级网络剧”,投资成本高达5000万元至上亿元。IP的火爆也开启了互联网原生IP反哺电视平台的新局面,如搜狐视频的《他来了,请闭眼》成功反向输出到东方卫视,爱奇艺的《蜀山战纪之剑侠传奇》也将在2016年寒假档登陆安徽卫视。就播出方式看,从台网同步、网络独家到先网后台,再到多屏共播,终端融合进程加快。

  纵观全年,国产电视剧一大不足是部分电视剧好口碑低收视,观众的审美情趣还需要好剧去拔高,电视剧是对现实的艺术化映射,也是对我们所处时代文化传统的记忆存储,尽管在多屏互动时代,应重新树立电视剧的创作理念,但观众本位的思想应该重新得到重视。重识观众,才是行业发展的未来与核心。

  电视新闻加快全媒体传播步伐

  在2015年国内最重要的两大新闻事件(全国“两会”、抗战胜利70年阅兵)报道及突发事件中,各台新闻节目通过全媒体手段,实现了传播效果的最大化,同时还在一定程度上提高了电视媒体在传统媒体和新媒体融合时代大背景下的话语权与影响力。

  继2014年各台开始跨媒介立体报道、全网传播全国“两会”征程后,2015年的“两会”报道吸引了更多新媒体大军加入,全网传播的媒体队伍蓬勃壮大,促使中国的媒体发展跨入了新的阶段。各家媒体均借助新技术,通过微信、微博、视频网站等新的途径和手段拓展传播渠道,提高了全国百姓关注“两会”、热议“两会”的参与热情。

  据“泽传媒-人民网”合作监测的2015全国“两会”省级新闻联播“全网传播”数据显示,“两会”期间在36家卫视播报的新闻联播中,《湖南新闻联播》《广东新闻联播》《江苏新时空》《东方新闻》《安徽新闻联播》《江西新闻联播》《辽宁新闻联播》整体传播居前,较好地将官方舆论场、网民(部分民众)舆论场共同感兴趣的话题、热点有机结合,以民众接受的方式传递党和政府的声音。

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