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但大多数赛事时间还是集中于22点之后-上海网

字号+ 作者:搜狐号 来源搜狐号搜狐号自媒体 2018-05-02 22:38 我要评论( )

还有1个半月的时间,4年一度的足坛盛宴——世界杯,将要拉开帷幕。这个超越种族、国界、性别的全球型赛事,牵动着全球20多亿人狂欢的神经,也点燃了全球品牌

  还有1个半月的时间,4年一度的足坛盛宴——世界杯,将要拉开帷幕。这个超越种族、国界、性别的全球型赛事,牵动着全球20多亿人狂欢的神经,也点燃了全球品牌们的营销热情!

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  对于2018年的世界杯营销,若要说有什么不同,微播易认为,那一定是:这将是一场由短视频全程参与的“视”界杯!能够成功抓住“视时代”“视神经”的品牌们,一定会脱颖而出!原因在于:

  1、短视频将是对不能熬夜看球的“球迷”们的最好弥补

  纵观俄罗斯世界杯的时间,相比往届,还是比较“良心”的,但大多数赛事时间还是集中于22点之后,对于很多奶爸奶妈和习惯早睡的上班族们来说,这个时间仍然尴尬。

  怎样才能快速地在醒来的第一时间速览赛事的精彩瞬间,自然是看短视频了。这种短小精悍,极其迎合碎片化时间阅读习惯的媒体形式,一定会是用户最常见的阅读形式。而用户没有拒绝,品牌营销,又怎可忽视?

  2、短视频将是对赛事爆点炒作的最佳营销形式

  对于世界杯而言,最热门的莫过于当天的比赛,以及充满悬念的比赛结果,而品牌若能成功借势热点,创意并生产内容、话题,相比于前期常态化的传播布局,更容易制造爆点!

  相比微博、微信等常规社媒营销形式,以PUGC为核心的短视频内容营销将成为2018年爆款制造机!

  原因在于,相比于长视频,短视频制作周期短(7天以内),不需要过于复杂的内容沟通设计,也不需要十分精良的内容摄制,只需要借助活跃在多平台,在垂直圈层有着独特影响力、号召力的PUGC的创意内容输出,并结合场景、情景的多维表达形式——如:短剧、表演、才艺、技术流等,就能生产千人千面的内容,为品牌带来深度沟通多个圈层用户的“即时性”“互动性”内容饕餮,提升用户对于品牌的喜爱度和购买意愿。

  而相比于传统的双微,短视频的表达形式更丰富,融合声画,对于需要“场景再现”的体育运动,也是再好不过的营销选择了!

  3、短视频将是90后、00后观看世界杯的主要通道

  年轻化是当下几乎所有的品牌面临的营销难题。

  2018年俄罗斯世界杯,将迎来一批新的球迷,那就是90后、00后们。数据显示,90后将占比今年世界杯的2成席位,这些出生于社交媒体井喷年代的网生一代,对传统媒体无感,他们更多会选择通过短视频这种更为生动直观形式来观看世界杯,并抒发自己观点和情绪,短视频有望成为90后看世界的吐槽利器!

  用户在哪里,营销就得在哪里,不想错过与90后、00后用户沟通的品牌们,就应该有意识地将“短视频”圈为品牌营销的“自留地”,结合世界杯输出个性化、互动性强的内容特点,找到与用户沟通的G点,让品牌在世界杯营销中大放异彩。

  4、从体育营销到泛娱乐营销,短视频是无往不利的发酵载体

  世界杯作为全球最大的体育IP赛事,也同样是品牌们的营销赛事。

  相比于前些年世界杯上的品牌身影,我们看到,越来越多的新面孔加入到世界杯的营销赛道上来!原因在于,世界杯并非男性特权,在关注世界杯的球迷中,有54%的伪球迷,而这些伪球迷中,女性球迷又占比过半数。

  这意味着,无论是什么品牌,都可以搭乘世界杯期间的内容流量开展丰富的营销形式,从体育营销,到泛娱乐营销;从影响核心球迷,到影响普罗大众,实现品牌价值的全民影响力提升!而短视频无疑是承载品牌体育营销和泛娱乐营销的最佳表现形式!

  在世界杯期间,品牌可以邀请专业的体育竞技类KOL围绕着每日赛事资讯,进行预测、竞猜、点评、盘点等内容营销,也可以围绕球星最爱的装备、周边进行趣味测评,种草、推荐给真球迷们。

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  而对于54%的伪球迷们,则可以邀请娱乐八卦、搞笑等领域的视频KOL,围绕球星的日常、八卦、情感等来创意话题,或者将自己和家人的看球故事,融入到搞笑、情感等短剧创作中,通过更富于互动体验的营销形式,来影响和辐射大众!让“吃瓜群众”通过另一个“视角”围观世界杯!

  媒体变迁带来注意力变迁,注意力变迁带来营销变迁!

  2018年,短视频已经成为了品牌营销不可或缺的营销形式,作为国内专注短视频智能营销的平台,微播易已经为各大品牌们准备好了“视”界杯营销的全套社媒营销方法论!蓄势待发,联系你的销售顾问索要吧!

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