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字号+ 作者:搜狐号 来源搜狐号搜狐号自媒体 2018-04-07 04:40 我要评论( )

世界杯报道严阵以待 搜狐商业化创新火力全开 金羊网 2018-04-02 17:18:33 金羊网讯 无论是老兵谢幕还是巨星崛起,每届世界杯总能给人留下值得回味的经典瞬间。距离2018俄罗斯世界杯开战还有两个多月时间,4月2日,“新融合 新商业”搜狐营销资源发布会在广

世界杯报道严阵以待 搜狐商业化创新火力全开

金羊网2018-04-02 17:18:33

金羊网讯 无论是老兵谢幕还是巨星崛起,每届世界杯总能给人留下值得回味的经典瞬间。距离2018俄罗斯世界杯开战还有两个多月时间,4月2日,“新融合 新商业”搜狐营销资源发布会在广州举行,搜狐重磅内容营销项目一并曝光,自媒体新动向也同日公布。广大球迷和“泛球迷”将从中获得适合自己口味的世界杯资讯服务。业内人士认为,世界杯将成为一场催生IP的狂欢,成为今夏的流量担当。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳日前表示,“从巴西到俄罗斯,四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展,给世界杯报道带来了很多新媒体特征。搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版都会使用最新的AI技术,今年的世界杯将是信息流的世界杯。四年来的重要变化还有视频和直播领域也取得了很大进展。今年千帆直播将作为最新工具,以撒钱问答、让网友能够获得实惠的直播微综艺的形式报道世界杯。十八般武器会全方位关注世界杯,这将是前所未有的世界杯,充满人工智能,给用户带来从未有过的感受。”

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协同发力 世界杯资讯大餐全天候不间断

搜狐为铁杆球迷准备了全天候的世界杯资讯大餐。开通专属的世界杯频道,全程图文直播64场比赛。为了强化资讯的视频化表达,特别在早晚时段提供视频节目播报。设立专门的图片中心,并打造世界杯数据库,满足球迷竞猜、预测的诉求。同时将提供个性鲜明的大咖评球,在第一时间源源不断地输出专业的赛事内容,满足资深球迷对战局解析和战术研究的深度消费需求。搜狐还将派出实力强劲的前方报道团,实时聚焦32强备战、训练、比赛等各环节动态,并在内容和图库方面与俄罗斯当地媒体强强联手。后方编辑团队,将聚焦每场比赛、每个球星、每个进球和赛场内外的热点话题,并打造《人物志》、《锐体育》、《星运动》等深度栏目。

面对人数占比更为庞大的“泛球迷”市场,搜狐视频将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》,通过棚内情景式世界杯主题脱口秀,营造专属的娱乐空间。在28个比赛日,每晚的21点半至23点,主持人会与足球评论员、前国脚、明星、搜狐旗下的签约艺人等畅聊世界杯话题,既有专业视角的足球辣评,也有年轻观点的自我表达,让用户与明星嘉宾一起欢度整个世界杯的狂欢周期。这个直播节目,可以实现与用户的深度互动,将在包括搜狐PC端,搜狐新闻客户端,搜狐新闻资讯版,搜狐视频,千帆直播等APP平台为用户呈现,陪伴大家度过与朋友们相约赏球的激情夜。

除了精彩纷呈的媒体内容,搜狐号也将协同发力,产生大量的观赛和评球内容,满足人们多元化的自媒体阅读需求。世界杯期间,每天还将从搜狐号里精选高质量的球评、世界杯摄影等内容展示给用户。与此同时,搜狐视频高质量自媒体出品人也将集结出击,发挥轻量和跨界的优势,《烽火豪强》、《装备帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档特色鲜明的栏目将重磅推出,所涉及的领域极为宽泛,包括展示世界杯举办地俄罗斯11座城市风土人情的旅游节目,也会有针对球星体育装备的专业解析,以及走进餐厅、酒吧的街采节目,向用户展示足球文化的魅力和包容。

业内人士认为,基于大数据和AI技术的演进,搜狐将为用户提供他们更中意的世界杯资讯服务,满足用户极具个性化的口味偏好。

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直播答题+有奖竞猜 社交场景点燃用户狂欢激情

与往年不同,今年撒币直播的形式将首次被引入世界杯,通过创新的产品体验,让用户在答题互动中释放激情,享受瓜分百万奖金的刺激和乐趣。不论你是数据咖,还是懂球帝,或者只是碰碰运气的准球迷,都可以来千帆直播的世界杯答题专场,一试身手。每期答题100万现金重奖,热爱足球的超级粉丝们终于有了用武之地,可以将储备多年的足球知识在答题中变现。

究竟哪支劲旅最后能举起大力神杯?正是由于竞技体育的不确定性,让世界杯比赛魅力十足。除了直播答题,搜狐还准备了单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏:世界杯预测帝,包含不同类型的交互型竞猜游戏,可供不同喜好的人群自行选择,用世界杯主题超值礼品带给用户价值回馈。此外,世界杯游戏和VR产品体验,也将满足用户随时随地在手机上互动的需求。

与此同时,狐友国民校花、校草和足球宝贝的选秀,也在场外表达世界杯的年轻态度。其中,狐友的国民校草的全国海选正在推进,元气满满的小鲜肉们将成为足球夏日里亮眼的风景线。足球宝贝也将展示青春活力与颜值,在场外助力。

借世界杯契机 搜狐自媒体营销全面升级

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世界杯的鲜活内容和高关注度,使其也成为自媒体人争相报道的大事件。会上搜狐公布了自媒体合作的三大“招式”,帮助广告主捕捉商机。据介绍,目前搜狐拥有两大自媒体平台,分别是搜狐号的图文自媒体和搜狐视频的PGC平台。

为了给品牌主提供高效的自媒体营销服务,首先,搜狐自媒体商业平台——多赢平台,将提供三款商业产品,以匹配不同的内容营销需求,它们分别是聚光灯、聚定制和聚精准。

其中,聚光灯主要是解决客户的公关传播需求,利用搜狐媒体和搜狐视频的黄金位置进行全量的分发;聚定制就是客户可以在多赢平台上选择符合自己调性的自媒体,也可以为客户制定个性化的推荐和多角度内容定制,由自媒体人进行全网分发;聚精准则是依托大数据圈定自媒体人,精准定位于与广告主潜在用户群相符的粉丝群,投放文章页广告,从而实现规模触达和精准覆盖。

除了多赢平台和产品的合作,搜狐在自媒体“大事件营销方面”,注重出奇制胜的效果,世界杯期间,通过搜狐媒体和搜狐视频平台流量结合自媒体原创内容,激发个性化视角和多维声音,19档特色鲜明的栏目集群式出击,贡献精彩看点。除了世界杯,北京车展、车模大赛、《中国品牌先锋行动》等都是值得广告主关注的重磅内容,从专业到娱乐,从设计到生活,多维度解读车展。

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